Sort enke led et massivt fald sin anden weekend på den indenlandske billetkontor og National Association of Theatre Owners giver Disney+ Premier Plus skylden , men streaming kan ikke bebrejdes for det post-pandemiske billetkontorfald endnu. Selv med Scarlett Johanssons sag mod Disney for at lave Sort enke en dueludgivelse, der stadig ringer højlydt rundt i branchen. Film kommer endelig tilbage efter massive forsinkelser og et afgrundsdybt billetkontor i 2020 på grund af coronavirus-pandemien. Et par nye udgivelser har endda haft nogle store gevinster ved billetkontoret, selvom biografindtægterne stadig er langt under niveauet før pandemisk.
Mens billetkontoret ser ud til at være i bedring, og nogle analytikere har forudsagt et opsving inden 2025, har vi endnu ikke set den sande indvirkning af coronavirus på teaterindustrien eller finde ud af, hvilken slags ny normal vi kan forvente af billetkontoret fremover . Ændringer i publikums købsadfærd, forsinkelser i Hollywood-produktioner, kortere eksklusive biografvinduer og mere vil have en varig indvirkning på biografindtægterne, og med kun få store 2021-film og en usikker fremtid på grund af coronavirus-varianter, lærer vi stadig om post - pandemisk billetkontoradfærd.
Relateret: Filmboksnumre vil aldrig være det samme
Selvom vi ikke kender den fulde effekt af de forskellige faktorer, der påvirker billetkontoret, har vi nok data til at vide, at streamingudgivelser ikke er den eneste - eller endda den største - synder, hvis der overhovedet er en synder. Takket være vores viden om historisk forbrugeradfærd og det lille udsnit af nye udgivelser ved vi, at selvom biograferne skal tilpasse sig bedre til at konkurrere med streaming, er det ikke skyld i Sort enke eller enhver anden 2021-udgivelse (endnu).
F9 havde samme 2. weekenddrop, selv uden streaming
I det brev, som Landsforeningen af Teaterejere har udsendt, peger første afsnit på Black Widow's 'svagere end forventet åbningsweekend' og 'betagende anden weekend-kollaps' som bevis på dens underperformance. Brevet sammenligner det med F9 og Et stille sted II , afsluttende Sort enke ville have åbnet for $92-$100 millioner, hvis det ikke var for det faktum, at det samtidig blev udgivet i biografer og på Disney+ Premier Access.
Dog mens Sort enke 's billetkontortal ser svagt ud sammenlignet med det præ-pandemiske billetkontor, det er lige på niveau med andre post-pandemiske udgivelser. Faktisk åbnede den højere end F9 , og havde næsten det samme fald i anden weekend (67,8 % mod 67,2 % for F9 ), selv om F9 havde ikke en samtidig streamingudgivelse. De to foregående hovedserier Hurtig og rasende film passerede en milliard dollars ved det globale billetkontor og slog Marvel Cinematic Movies udgivet i deres respektive år, så Sort enke udkonkurrerer F9 er faktisk en forbedring om noget.
F9 's åbning weekend indenlandske billetkontor var kun 71% af Furious skæbne ' indenlandsk åbning i 2017, mens Sort enke 's $80.366.312 åbning er 86% af Spider-Man: Langt hjemmefra (som fortsatte med at overstige $1 milliard globalt) og $5 millioner mere end Ant-Man og hvepsen . Den største afviger er den anden nylige Marvel-solofilm, Kaptajn Marvel , som åbnede med næsten dobbelt så meget som Sort enke , men det er svært at vide, om det er en rimelig sammenligning, da Captain Marvels ankomst til MCU blev drillet i Avengers: Infinity War post-kreditter scene og Kaptajn Marvel blev markedsført som et større set-up for Avengers: Endgame , for ikke at nævne det faktum, at det var den første kvindeledede MCU-film, hvorimod Sort enke føles år for sent , og med hendes karakter, der dør ind Avengers: Endgame det føles mere som en fodnote for en 2nd tier MCU-karakter end den gør en større opsætning for fremtiden for franchisen, så direkte sammenligninger der er muligvis ikke gyldige.
Relateret: Sammenligning af Black Widow, F9 og Quiet Place 2 Post Pandemic Box Office
Med et fald på 55,1 % i tredje weekend, Sort enke forbliver på niveau med post-pandemiske udgivelser, tilgængelighed af streaming eller ej. Begge F9 og Et stille sted II havde større fald end deres forgængere i den anden weekend, men havde derefter bedre ben end fra weekend tre og frem. Sort enke 's 55,1% fald i tredje weekend er tæt nok på Spider-Man: Far From Home's 53,3 % falder dog til at se ud til at være et godt sted Ant-Man og hvepsen og Kaptajn Marvel begge havde meget bedre fald i tredje weekend, så det er stadig for tidligt at vide.
Familier, der ser Black Widow på Disney+ Premiere Access, betyder (nødvendigvis) ikke mistede billetter
NATO gav også familier skylden, der måtte have set Sort enke hjemme ved at betale 30 USD for Disney+ Premier Access og sagde, at Disney ikke nødvendigvis så den samme indtjening pr. seer fra Sort enke 's anslåede $60 millioner i Premiere Access-streaming, da hvert familiemedlem ikke ville købe en billet, hvis de så med på Disney+, som de ville, hvis de alle så det i et teater. Problemet med dette argument (unødvendige gener og udgifter, der forventes fra familier til side) er, at der ikke er nogen målgruppesegmenteringsdata, der viser dette, og argumentets logik kunne lige så nemt gå i den modsatte retning.
Teatre er dyre for familier, og omkostningerne ved at tage hele familien stiger virkelig, hvis der er flere børn, især hvis du inkluderer indrømmelser. For ikke at nævne besværet ved at få hele familien i teatret og holde opsyn med små børn, eller de potentielle ekstraudgifter til børnepasning for børn, der bliver hjemme. $30 for Premier Access er mere end nok incitament for familier til at se filmåbningsweekenden, når de normalt ville vente til kl. Black Widow's frigivelse i hjemmet. Der er ingen måde for NATO at vide, om de mennesker, der så filmen på Premier Access, ville have set den i biografen, hvis de blot ventede på en fysisk medie- eller streamingudgivelse, hvis Disney+ Premier Access ikke havde gjort streaming hjemmefra til en mulighed.
Indrømmet, der er heller ingen data for dette argument, men pris- og bekvemmelighedsappellen for familier er betydelig nok til, at den i det mindste sløver argumentet om, at hele $60 millioner ville være gået til billetkontoret for at blive delt af teatre i stedet. NATO påpeger, at de 60 millioner dollars er et globalt tal og ikke bør sammenlignes med den indenlandske billetkontor, men de forbinder ikke også prikkerne på deres eget argument for derefter at reducere deres egne påstande om tabte indenlandske teaterindtægter.
Black Widows piratkopiering er ikke skyld i mistet teaterindtægt
NATO peger også på Sort Enke 's piratkopiering tal , og hævder, at Disney+ Premier Access-udgivelsen er tilladt for HD-kopier af Sort enke at sprede sig næsten umiddelbart efter udgivelsen, hvilket fører til toppen af de mest piratkopierede filmhitlister. Piratkopiering er bestemt et problem, men det er ikke ualmindeligt, at den #1 film i verden også er #1 piratfilm, uanset kvalitet. Avengers: Endgame var den mest piratkopierede film ugen efter udgivelsen, og Kaptajn Marvel var den fjerde mest piratkopierede film efter udgivelsen, og i begge tilfælde var det en kopi optaget af et videokamera i et biograf, så kvaliteten ser ikke ud til at spille den store rolle for sandsynligheden for, at den bliver piratkopieret. NATO pegede også på andre samtidige udgivelser, der toppede piratlisterne som yderligere bevis, især HBO Max's udgivelser, men med HBO Max kun tilgængelig i USA (på det tidspunkt) og teatre ikke helt åbne rundt om i verden, er det en moden situation for piratkopiering , med den eneste mulighed for store dele af verden med lukkede biografer for at se nogle film være via piratkopiering.
Faktisk har historien vist, at piratkopiering typisk er mere et spørgsmål om bekvemmelighed end om omkostninger. Da musikpirateri først blev et problem, var forsøg på at bekæmpe piratkopiering langt mindre effektive til at reducere problemet end at gøre musik tilgængelig for nemmere digitalt køb. Da Spotify og andre streamingmusiktjenester blev tilgængelige, begyndte mængden af piratkopiering at falde. Ifølge en 2018 YouGov-undersøgelse fandt ud af, at af de mennesker, der holdt op med at piratkopiere musik, havde 63 % skiftet til streamingtjenester, idet de nævnte både nem adgang og omkostninger som faktorer i deres beslutning. Logisk set bør denne adfærd følge for videostreaming. Faktisk, RedPoint hævdede vækst i streamingtjenester havde 'stort set 'dræbt' torrenting' i 2018, og fortsatte med at sige, at der har været en stigning i de seneste år, men data tyder på, at stigningen er i geografiske områder, hvor bestemt indhold ikke er tilgængeligt på streaming og/ eller gennemsnitsindkomsten er lav nok til, at streamingtjenester stadig er uoverkommelige. I begge tilfælde repræsenterer den særlige stigning i torrenting ikke tabt omsætning, da forbrugeren ikke kunne købe indholdet, hvis de ville, på grund af enten pris eller tilgængelighed.
NATO er oprørt over indtægtsgenerering fra teater, ikke indtægtsgenerering fra film
Det vigtigste at huske på med NATO's brev er kilden. NATO tjener som repræsentant for teatre i USA, så deres primære bekymring er ikke, om film tjener penge eller ej, men hvorvidt de tjener penge på en måde, som teatrene deler en del af. Selvfølgelig vil teaterejere pege fingre af at streame enhver chance, de kan, for at forklare lavt billetkontor, fordi streaming er dens største konkurrent, især når streaming er ved at gå ind på langvarige eksklusive teatervinduer, som blev skåret i halve som svar på pandemi.
NATO-udgivelsen har titlen 'Black Widow Shows Theatrical Exclusivity is the Way Forward', og den ender med en fordømmelse af samtidige streaming-udgivelser , men hvis en hel industris overlevelse afhænger af kunstig eksklusivitet og blot at skære enhver konkurrence ud af ligningen, kan det være på tide at genoverveje forretningsmodellen. Selvom Johansson forståeligt nok er ked af tanken om tabt omsætning, er løsningen ikke nødvendigvis at dræbe samtidige udgivelser, men snarere at løse de aftaler, som talenterne er underskrevet. Og Disneys påståede brud på kontrakten burde være sagen for hånden der.
Med hensyn til at gentænke modellen vil først og fremmest teatralske eksklusive vinduer ikke være økonomisk tiltalende for studier, der har deres egne streamingtjenester, da mange streamingplatforme nu ser indtægter, der formørker studiets billetsalg, og studierne beholder en større procentdel af den indtægt. Det er også værre for forbrugerne, som ville se reduceret adgang og (i mange tilfælde) højere priser på nye udgivelser. Det ser ud til, at den eneste enhed, der virkelig drager fordel af eksklusive teatervinduer, er teatrene selv, hvilket tyder på, at det er tid for teatre at finde bedre måder at konkurrere på.
Situationen er uheldig, da teaterindustrien fik et massivt hit fra pandemien, og storskærmsoplevelsen er en kulturel prøvesten, der fortjener at overleve. Box office-rebound, vi ser med film som Sort enke viser, hvor meget publikum stadig værdsætter at gå i biografer, selvom det ikke er i præ-pandemiske tal, men teatre oplevede allerede aftagende tilskuertal i næsten to årtier før pandemien ramte, hvilket betyder, at selv anti-forbrugerbevægelser som at styrke eksklusive vinduer og prisstigninger vandt ikke redde dem i det lange løb. Teatre skal lære af deres streamingkonkurrence ved at konkurrere på ting som pris, adgang og oplevelse i stedet for at stole på eksklusivitet for at redde dem.
Næste: Black Widow beviser Box Office og streaming kan eksistere sammen (hvis de tilpasser sig)