Warner Bros har annonceret, at studiets hele 2021-filmoverflade vil blive udgivet på HBO Max samtidig med biograferne. Hvordan kom vi hertil?

Warner Bros. vil tage det hidtil usete skridt med at få premiere på sin 2021-film i biograferne og på HBO Max-streamingtjenesten - hvordan kom det verdensberømte studie til en så monumental og kontroversiel beslutning? Da HBO Max først blev annonceret i 2018, var platformen tænkt som endnu en salve i de igangværende streamingkrige. Netflix' aktie fortsatte med at stige, og folk som Disney og Warner Bros indså hurtigt, at i stedet for at udleje deres største ejendomme, kunne de bygge deres egen tjeneste og møde streaminggiganterne i kamp. HBO Max ville have været en samling af klassiske box-sæt, superheltefilm, der er flere år gamle, og en håndfuld originale serier. Som skæbnen ville have det dog lancerede HBO Max i maj 2020 - midt i en verdensomspændende pandemi.
Uden for nogle få lærde virologer kunne ingen have forudsagt omfanget af disruption 2020 ville bringe på tværs af stort set alle brancher. Udtryk som 'lockdown', 'social distancering' og 'zoom-møde' var fremmede i januar, men er nu deprimerende velkendte, da mange lande fortsat mærker virkningerne af coronavirus over et år efter det første rapporterede tilfælde. I den nuværende situation bør prioriteringen altid være at bevare sundheden og standse smitte. De foranstaltninger, der er iværksat for at opnå det, tvinger nu hele industrier til at genoverveje, hvordan de fungerer, og Hollywood er ikke anderledes.
Relateret: WB's 2021 HBO Max-udgivelsesstrategi er den smarteste mulighed
Typisk varme lokaler fulde af tætpakkede spillere, det er ikke overraskende, at biografer er blevet stærkt påvirket af nedlukningsforanstaltninger. Studios har reageret ved at prøve forskellige alternativer, fra direkte til on-demand, til at udgive teatralsk og håbe på det bedste. Mens Hollywoods reaktion på coronavirus har været stort set reaktiv hidtil, har Warner Bros. Beslutningen om at streame hele deres 2021-katalog er den mest drastiske opfordring til dato, men et paradigmeskift på dette niveau har været på kort, siden pandemien begyndte.
Warner Bros.' Tidlig pandemisk reaktion

Da lockdowns først begyndte at blive implementeret over hele verden i marts 2020, Ingen tid til at dø var den første store blockbuster, der tog affære, hvor 007 forsinkede sin seneste mission fra april helt til november. På det tidspunkt blev denne lange push-back betragtet som en overflod af forsigtighed. Sikkert ville tingene være tilbage til det normale ved Thanksgiving? Efter trop begyndte april måned Warner Bros. at skubbe planlagte udgivelser tilbage for at imødekomme produktions- og teatrelukninger - Batman , De mange hellige i Newark og Kong Richard var blandt de tidlige ofre. Da den globale situation ikke var blevet bedre i juni måned, kom flere film på listen over ofre - Godzilla mod Kong , Wonder Woman 1984 , Heksene , Tom og Jerry . Så i oktober - Matrix 4 , Klit og Batman for anden gang.
Denne gradvise, stykkevise glidning tilbage af en hel filmtafer er langt fra ideel, og eksemplificeres ved den stadigt skiftende udgivelsesdato for Wonder Woman 1984 - Warner Bros.' pandemiens største uudgivne blockbuster. Diana Princes anden solo-indsats flyttede fra juni til august, fra august til oktober og fra oktober til december, hvor normaliteten udeblev. Ikke alene er det meget dyrt at forsinke flere film gentagne gange, men en sådan usikkerhed kan ødelægge en virksomheds aktier. I stedet for at annoncere nye forsinkelser hver anden eller tredje måned, indtil coronavirus var bragt under kontrol, havde Hollywood brug for en mere permanent løsning, og Warner Bros. var i spidsen for disse bestræbelser.
Tenet-eksperimentet

Christopher Nolan, der sad nysgerrigt blandt Warner Bros.-forsinkelserne, var meget ventede Tenet . Hvor hver anden film blev udsat for forsinkelser på måneder, Tenet bevægede sig tilbage i mindre trin midt i rapporter om, at Nolan selv foretrak en biografudgivelse i 2020 til sit seneste opus. Fra sin oprindelige juli-position, Tenet afviklet i en udrulning i slutningen af august/begyndelsen af september, efter at den indledende gruppe af lockdown-foranstaltninger sænkede transmissionen nok til, at teatre kunne begynde at åbne med socialt distancerede siddepladser og yderligere sikkerhedsforanstaltninger. Tenet var den første store film, der fik den fulde, eksklusive teatralske behandling i pandemien, og blev af nogle hyldet som biografens redning.
Relateret: Tenet vs. Mulan: Hvilket var den større billetkontorsucces
Mens Warner Bros. sandsynligvis ikke forventede at tjene store penge på Tenet 's begrænsede udgivelse under de nuværende omstændigheder, havde studiet stadig et betydeligt tab. Om eller ej Tenet virkelig kan betragtes som en fiasko er bestridelig; lukninger af teatre og begrænset kapacitet betød, at break-even altid var usandsynligt, så hvor meget tab ville være blevet betragtet som en 'sejr' for Warner Bros.? Uanset, Tenet beviste for studierne, at det ikke var en økonomisk bæredygtig mulighed at gå videre med traditionelle biografudgivelser i det nuværende klima. Hvis en hypeladet mystisk thriller med stort budget fra Christopher Nolan kæmper for at skaffe penge, hvilket håb er der så for enhver anden kommende udgivelse? Nolan selv forsvarede Tenet 's billetkontor og fastholdt, at hans seneste indsats klarede sig godt under de givne omstændigheder. Direktøren kan have ret, men det faktum Tenet udløste ikke en bølge af yderligere biografudgivelser, siger meget om, hvordan filmstudier fortolkede disse tal. En alternativ løsning var åbenbart nødvendig.
Mulan hits Disney+ - Hollywood går til streaming

Efter at Warner Bros. tog springet med Tenet og befandt sig på lavt vand, var det Disneys tur til at tage en risiko. Den 4. september havde Disney+ premiere på Mouse House's live-action Mulan tilpasning. På trods af at være indhyllet i kontroverser allerede før pandemien, Mulan ville have været et sikkert hit for Disney et hvilket som helst andet år, men kom ind i en tilstand af limbo, da biograferne blev tvunget til at lukke. Med Disney+ streamingtjenesten allerede veletableret, Mulan var planlagt til en streamingpremiere, men de, der allerede abonnerede, skulle betale et engangspræmiegebyr for privilegiet. Synes godt om Tenet , det Mulan genindspilningen ville ikke være tæt på at dække sine omkostninger, men med en åbningsweekend på 35,5 millioner dollars på Disney+ og en stigning i antallet af abonnenter, betragtes det generelt som en beskeden succes. Ikke desto mindre var der et betydeligt træk på det ublu præmiegebyr, der blev opkrævet.
I et klima, hvor film går med tab, uanset hvordan de distribueres, er streaming blevet den mere attraktive langsigtede mulighed for studier med deres egen in-house service. For Warner Bros.' del, den Anne Hathaway frontede tilpasning af Roald Dahls Heksene (en film, der normalt ville få den fulde teatralske premiere-pomp) ankom eksklusivt til HBO i oktober uden ekstra gebyr.
I lyset af flere forsinkelser og en øget afhængighed af streaming, er fremtiden for biografen blevet sat i tvivl. Fremkomsten af Netflix, krympende udgivelsesvinduer og en mindre generøs del af billetkontorets kage havde allerede efterladt biografer, der gik en prekær tightrope-pandemi, og ulykkerne i 2020 truer med at slå kisten helt til. I et forsøg på at formilde udstillingssiden af forretningen har studier nu vendt sig mod en fælles streaming-teatralsk distributionsmetode. Trolde Verdensturné var banebrydende for modellen for den samtidige udgivelse, og ramte hjem og biografer (hvor det var muligt) på samme tid i april 2020, og strategien viste sig at være vellykket i relative termer. Warner Bros. har nu adopteret denne model (erstatter VOD med HBO Max) først for Wonder Woman 1984 juledag og derefter for hele 2021.
Relateret: 2021 kan gemme smarte sci-fi-film (som 2020 skulle)
Hvordan Warner Bros. traf HBO Max-beslutningen

Ifølge en rapport fra Bloomberg , Warner Bros.' Beslutningen om at udgive deres 2021-filmtavle på HBO Max samtidig med biograferne var ikke let nået. Opkaldet blev foretaget i slutningen af november af WarnerMedia CEO Jason Kilar, som har tidligere erfaring i streamingområdet via Amazon og Hulu. For Kilar kan den værdi, et færdiglavet katalog over film i topklasse tilføjer til HBO Max, hjælpe med at opveje indtægtstabet ved at opkræve et abonnementsgebyr i stedet for biografbilletpriser. Ikke desto mindre er der kommet modstand fra alle hjørner. Mens Kilar var i stand til at overbevise bestyrelsesmedlemmer om sin vision, fastslår rapporten, at nogle Warner-medarbejdere er bekymrede over den langsigtede skade, der kunne gøres på studiet gennem den simultane streaming/teatralske distributionsmodel.
Kilar nævner medicinske eksperters prognose som en nøglefaktor i hans beslutning. Tilbage hvornår Ingen tid til at dø blev først forsinket i marts, blev flytningen set som overdreven, men efterhånden som 2020 er skredet frem, ser det ud til, at selv Bond har undervurderet den fulde virkning af COVID-19. Med vaccinationer i pipelinen ser 2021 bestemt lysere ud, men WHO forudser et stenrigt år forude og fortsætter med at understrege nødvendigheden af lockdown-foranstaltninger og årvågenhed, mens vaccinen rulles ud. På vej ind i julen varierer biografer over hele verden fra inaktive til begrænsede, og indtil vaccinationen er godt i gang, ser den situation ikke ud til at ændre sig. Det er bestemt usandsynligt, at normal service genoptages i første halvdel af 2021.
der spillede jason voorhees i freddy vs.jason
Men det er også værd at bemærke, at selv før pandemien, orienterede Warner Bros. deres forretningsmodel i stigende grad mod streaming. AT&T købte Warner i 2018, og planer for HBO Max blev annonceret samme år sammen med en række personaleændringer og omfattende omstruktureringer. Vægten så ud til at være meget fokuseret på fremtiden og vigtigheden af streaming på et marked i forandring med en intention om at konkurrere med Netflix, Amazon og Disney, som havde deres egen platform under udvikling. Selvom Warner Bros. ikke kunne have forudsagt, hvad 2020 ville bringe, har det pludselige fald i rentabiliteten for biografudgivelser givet den perfekte mulighed/undskyldning (afhængigt af dit perspektiv) til at booste bestanden af HBO Max med premierer på Wonder Woman 1984 , Klit og Matrix 4 .
Industriens svar til Warner Bros.' Streaming planer

Forudsigeligt har Warner Bros. og HBO Max meddelelsen bejlet til en kraftig reaktion fra branchen. Som manden bag Tenet , Christopher Nolan udtalte sig imod planen, og især arten af dens idé, og hævdede, at kreative investerer deres tid og penge i Warner Bros.' kommende 2021-film blev ikke hørt om ændringen af udgivelsesplanen. Nolan fortsatte med at fordømme HBO Max som ' værst ' streamingtjeneste (via THR ), og bekræftede på ny sin støtte til filmskaberne og talentet, der fik trukket tæppet under sig. Jason Blum fra Blumhouse-berømmelse rejser et interessant punkt om, hvorvidt Warner Bros. realistisk kunne stoppe strategien for samtidig udgivelse, når 2022 ankommer, med deres abonnenter vant til at få de seneste blockbusters for et abonnementsgebyr.
Relateret: Christopher Nolan tager fejl om Hollywoods grundsætningsreaktion
Bekymringen for biografer er også blevet fordoblet i kølvandet på HBO Max-annonceringen. Efter Wonder Woman 1984 blev bekræftet til en streaming/teatralsk udgivelse juledag, AMC's administrerende direktør, Adam Aron, afslørede, at han var ' fuldt ud ombord ' med planen (via Bred vifte ). Som situationen er i december 2020, er split-modellen at foretrække frem for en udrulning kun digitalt, men ikke så risikabelt for studiet som en traditionel Tenet -stil udgivelse ville være. Og da Warner indvilligede i at dele en større procentdel af billetindtægterne med udstillere, Wonder Woman 1984 's udgivelse var måske den mindst værste mulighed.
Efter Warner Bros. meddelte, at hele deres 2021-tavle ville følge det mønster, ændrede disse følelser sig imidlertid. Aron anklagede Warner at prøve at ' subsidiere sin HBO Max-opstart ' på alle andres regning og nævnte de indkommende vacciner som tilstrækkelig grund til ikke at afskrive 2021's teatralske værdi fuldstændigt. Som med det allerførste Ingen tid til at dø forsinkelse, vil kun tiden vise, om Warner Bros. har handlet foran kurven for at undgå et år med usikkerhed, eller hoppet over pistolen i jagten på et tiltrængt forspring i forhold til sine streamingtjenesters rivaler.
Mere: Hvorfor The Batman ikke udkommer på HBO Max (men Suicide Squad 2 vil)